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4 anuncios sobre adquisiciones en la Industria de #Martech

Adriana Olarte
09.05.20 08:41 PM Comment(s)

La industria de Martech se ha estado transformando continuamente en los últimos años, debido a la evolución de las plataformas y los avances tecnológicos. Este panorama también está cambiando la forma en que las personas perciben e interactúan con los mensajes de las marcas.


La manera en la que los proveedores de tecnologías se están adaptando a este cambio constante, es a través de fusiones y las adquisiciones de otras, permitiéndoles acelerar su crecimiento, fortalecer su presencia y ventaja competitiva, así como implementar cambios dentro de sus organizaciones.


Por esta razón, el segundo semestre del año nos trae importantes noticias sobre Salesforce, Marketo y Hootsuite.

Salesforce lanza Interaction Studio

Connections en su versión de 2018, fue el evento elegido para que Salesforce anunciara el lanzamiento de Interaction Studio.

Interaction Studio, permitirá a las marcas ofrecer experiencias relevantes en tiempo real a través de sus canales. La plataforma reacciona ante el comportamiento de los consumidores en tiempo real, mientras interactúan con los canales de la marca ya sean online y offline, ofreciendo una sola solución cross-channel con:

    • Gestión de ofertas en tiempo real
    • Orquestación de campaña
    • Información del ciclo de vida del cliente

Marketo adquiere Bizible

En la adquisición más grande en la historia de la compañía, Marketo, Inc., compañía líder de software y soluciones de Marketing Automation, anunció la adquisición de Bizible, el principal proveedor de marketing performance management software. La adquisición combinará las tecnologías para proveer análisis complementarios, diseñados para potenciar las actividades de marketing y permitir a las organizaciones visualizar el detalles de todos los esfuerzos que generan ingresos y poder medir los resultados. El anuncio se hizo en Marketing Nation Summit, la conferencia anual de Marketo.

Hootsuite optimiza su plataforma con Facebook Boost

Facebook ha declarado que el alcance orgánico de las publicaciones de las compañías está disminuyendo. En otras palabras, la cantidad de personas a las que pueden llegar sus publicaciones es menor. Las publicaciones promocionadas en Facebook son la única oportunidad de superar este cambio.

Con el botón de Facebook Boost, se puede llegar a un público mucho más amplio, ya que no se limita a las personas que ya se suscriben a su página. Se pueden establecer parámetros para los tipos de personas que verán su publicación. Por ejemplo, puede restringir su publicación a un grupo demográfico muy específico, como las mujeres de entre 30 y 35 años en los Estados Unidos.


Facebook Boost tiene tres variables principales:
    1. Audiencia: Establezca los parámetros de quién verá su publicación, por edad, sexo, ubicación e intereses. También puede crear audiencias personalizadas basadas en contactos existentes, o audiencias parecidas (look a likes) basadas en personas que ya han mostrado interés en su página de negocios de Facebook.
    2. Presupuesto: Control total sobre cuánto se gasta, con presupuestos desde un dolar diario.
    3. Duración: Ejecuta un anuncio durante un período de tiempo fijo, desde un día o hasta que se desactive manualmente.

Salesforce adquiere Datorama

Salesforce anunció un acuerdo para la adquisición de Datorama Inc., en un esfuerzo por aumentar sus capacidades analíticas y competir contra rivales como Adobe y Oracle.


Datorama ofrece software para marketing basado en la nube, con capacidades de inteligencia artificial, posee clientes como PepsiCo, Ticketmaster, Unilever y Foursquare.


Para Salesforce, la adquisición de Datorama tiene como objetivo reforzar las capacidades de análisis de datos de la empresa, para proporcionar información más útil al equipo de marketing, analizando datos de Salesforce y de las demás tecnologías del ecosistema, incluyendo Marketing Cloud.